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在竞赛剧烈程度日益严峻的手游商场,宝贵的IP资源成为了每一家游戏企业立于不败之地的法宝。但在IP资源耗费,游戏职业加快精品化的今日,IP已然成为一种稀缺资源,不只优质IP难寻,好的IP也对游戏公司的改编功底提出应战。

手握很多人气IP的爱奇艺游戏,似乎是现在商场中的“走运儿”。自上一年宣告进入IP2.0协作形式以来,这家持续整合内部资源,完成研运一体的实力厂商一举一动都备受瞩目。

2019年是爱奇艺全球化拓展的重要一年,也是新式IP玩法蓄势待发,承受商场查验的一年。这一年,爱奇艺游戏会怎么做?现已取得了哪些成果?都令IP商场傍边的每一家厂商备感爱好。走运地是,GameLook近期采访到了爱奇艺高档副总裁何云鹏,为咱们答疑解惑,提醒IP“领军人物”爱奇艺游戏特别的全球IP布局。

爱奇艺高档副总裁 何云鹏

四大板块深化布局全球化,对症下药霸占出海难点

GameLook:2019年是爱奇艺厚积薄发,瞄准全球商场拓展海外事务的重要一年,爱奇艺游戏针对海外商场是怎样布局的?

何云鹏:这个问题或许要从多个层面答复,由于本年爱奇艺在全球商场的布局包含IP、产品、研制、途径四大板块,拆开来讲——

比方IP布局层面,爱奇艺现在就《张狂原始人》、《从零开始的异国际日子》两大IP,正与国际闻名IP公司交流协作,活泼准备全球化事宜;产品布局上,咱们自研自发的SLG产品《Battle Warships》上线三个月,便在欧美商场完成月流水数千万成果,未来爱奇艺游戏会持续深耕这一品类。

此外,爱奇艺游戏一同还在活泼探索港澳台、东南亚、日韩等东亚商场,现在现已在我国台湾成功发行了《焚情决》,取得了开始成果。

咱们会持续经过出资并购的方法,去整合全球最优异的研制造业室,深化研制投入层面的布局,信任未来咱们能持续向全球玩家供给愈加优质的内容;爱奇艺游戏一向以来的优势范畴途径层面上,咱们会持续凭借集团资源,与爱奇艺视频一同构建全球化发行途径体系。事实上,现在爱奇艺视频现已在超越100个国家和地区发布,而爱奇艺游戏也将充沛发挥这一优势。

GameLook:在爱奇艺看来,海外商场和国内商场的差异在哪里?出海难点是哪些?

何云鹏:做好海外商场最重要的一点便是本地化,海外商场和国内商场的差异,也便是说出海的难点,其实便是当地商场与国内商场悬殊的环境。但反过来想,假如了解了详细差异,并对症下药,也就能霸占出海作业中的难点。在咱们看来,海外商场和国内商场首要有以下几点:

文化差异。文化差异是游戏公司出海面临的首要问题,它会直接影响游戏玩法、美术、运营活动等方方面面。

发行差异。发行差异详细又有两种,一是途径的不同,发行面临的更多是C端用户而不是B端的途径,因而会进入到一个充沛竞赛的商场环境中,这一点特别检测一个发行团队的硬实力;二是推行方法的不同,不同国家和地区的玩家,偏好承受信息的方法不同、首要媒体也不同,会给详细的发行作业带来一些应战,更多也是一种竞赛门槛,挑选掉一些难以习惯的出海厂商。

政策差异。其实每个国家都有针对游戏发行的相关政策法规,游戏公司一定要充沛了解并严厉遵从,不能有半点走运。这也是我国游戏公司出海常常碰到的问题,比方在韩国发行游戏,就必须加删去账号和人物的功用。

运营优质IP敢打敢拼,专心拔得商场头筹

GameLook:《张狂原始人》的成功,关于爱奇艺游戏未来的IP战略和产品战略,是否具有重要启示?

何云鹏:当然是有的。依据曩昔的经历和成果,爱奇艺对IP的了解有着天然优势,这也是咱们自身的中心竞赛力之一。其次任何优质IP及相应产品的成功,都会进一步引发咱们关于IP价值的考虑,改进或是指引未来的IP运营政策。特别是关于当时优质IP资源削减的大环境下,怎么运营好已有的IP资源,关于爱奇艺和一切游戏公司而言,现已不只是生长、更能够说是生计问题。

《张狂原始人》的成功,首要在于验证了爱奇艺游戏挑选国际化IP时的战略,即挑选在全球范围内都具有广泛认知度的IP,确保产品具有足够的根底受众。这一点十分重要,它促进咱们在面临优质IP时,敢打敢拼敢投入,抢占商场节奏。

其次,《张狂原始人》自身又是一款十分适宜改编游戏的IP,咱们知道同质化一向是职业中的恶疾,玩家一向期望见到更多不同的产品。《张狂原始人》IP显着的特性,使得即使是采纳市面上较为常见的回合制,也能依据IP特征,制造出显着有别于同类产品的特别玩法。

最重要的是,《张狂原始人》的成功必定了爱奇艺坚持的精品发行战略,让爱奇艺愈加有决计与潜力IP一同长距离跑,深挖IP商场潜力。如在推向商场之前,爱奇艺游戏和IP方梦工场一同,对《张狂原始人》进行了长达3年的详尽打磨,终究才获得了今日的成果。

GameLook:从爱奇艺游戏所储藏的IP动身,2019年还会有哪些产品成为玩家重视的焦点?

何云鹏:本年咱们还有两款值得等待的IP要点产品,包含一款依据国漫《少年歌行》改编的MMO,和依据闻名日本动漫IP改编的二次元手游《从零开始的异国际日子》。

《少年歌行》一同是爱奇艺出资的一部少年热血体裁的3D动漫,包含人设、建模、配音等制造精巧,特别是动作戏十分热血,在豆瓣一度获得了9.8的高评分。手游连续了动画精巧的特色,画面体现唯美细腻,信任会不负玩家等待。

《从零开始的异国际日子》能够说是二次元用户人尽皆知的一款IP,玩家等待值很高,特别是关于游戏能否复现动画中经典的人物抱有很大期望。为此研制团队特别约请动画原版声优参加配音作业,并规划了丰厚风趣的实时互动体系,确保玩家能体会与喜欢的人物之间的有爱互动。现在,预定状况中的游戏十分走运得到了玩家的认可,在TapTap现已获得了9.2分的点评。

GameLook:爱奇艺挑选IP或许产品项意图规范是什么?

何云鹏:众所周知,手游商场人口盈利根本现已消失,流量获取本钱高居不下,所以IP变得越来越重要,乃至是游戏产品快速获取用户的仅有安稳的途径。由于一向专心深耕IP,爱奇艺游戏相对会具有一些优势,也能够说咱们是走运的。

不过咱们要知道的是,其实并不是任何IP,都能为游戏带去巨大的流量加成。什么样的IP适宜改编游戏,改编后预期作用怎么,关于爱奇艺游戏也是一项要细心研讨的作业。

在接洽协作之前,首要,咱们会调查IP现阶段状况,确认是否现已具有衍生游戏开发的根底和潜力,比方最根底的受众,人气是不是足以支撑手游所需的用户量?其次,关于IP是否适宜改编游戏,以及适宜改编成怎样的游戏,都需求进行评论。像有些IP人气高不错,但太日常向,不太适宜增加普适性高的战役体系,这时候咱们就要懂得取舍。最终,即使人气和改编潜力都很高,但IP未来推行节点,与IP改编产品上线要点时刻点是不是匹配?能构成联动,营建最佳的推行作用,树立IP价值的内在联系,都是爱奇艺游戏在挑选IP时会考虑的部分。

归根到底,爱奇艺游戏寻求全球商场的精品发行,着重“小而美”,期望能够坚持游戏初心,以匠心之姿打造每一款产品。

持续整合内部资源,IP2.0时代与协作伙伴共赢

GameLook:爱奇艺关于海外长线游戏开展有哪些心得?怎么看待游戏发布之后的在线运营与用户保护?

何云鹏:海外长线游戏首战之地的是需求对游戏体裁进行挑选,像前面所说到的,海外商场与国内商场状况不同,因而能够见效的玩法体裁也不相同。像《Battle Warships》这样的SLG产品便是不错的比如。

了解出海商场的应该知道,每个月研讨机构收拾的出海收入TOP30,简直有一半是SLG,这么大比例的状况下,成果海外做SLG仍然有商场、有成果,做之前必定不敢信任。正是由于有成果了,所以坚决了咱们持续在海外深耕SLG,让系列产品开枝散叶的决计。可是相同的状况放到国内,咱们必定不敢,或许说没那么爽快做这样的挑选。

上一年咱们举办的协作伙伴共享会上,就宣告将专心于更具商场潜力的品类和体裁,现在咱们也是这么做的,也只需这样,才干更好地完生长线的精品化研制与运营。

此外,全球化产品和长线游戏其实对内容耗费的压力很大,因而也要留意对游戏版别进行高频更新。其他的像结合海外当地商场节日,调配进行运营活动,也对保护用户活泼、忠诚度十分重要。

GameLook:爱奇艺游戏整合了游戏视频直播事务,在团队战略开展的层面,能泄漏下爱奇艺游戏接下来有哪些开展规划吗?

何云鹏:爱奇艺打通游戏事务与直播事务的意图,是为了为游戏玩家供给更高质量的内容,到达二者相得益彰的作用。

像爱奇艺游戏能够给爱奇艺游戏频道的主播供给更多文娱挑选,以及更多游戏品类。而经过爱奇艺游戏频道的点播和直播内容,也能帮爱奇艺游戏翻开更多流量进口,在未来的宣发推行进程中构成有用助力。二者共同在爱奇艺品牌内部构成自循环,扩展IP影响力。

爱奇艺是一家具有多元化事务的公司,内部的一切事务线,其实不都是孤立存在的。那么本来这些事务,在开展的进程中相互作用、相互影响,渐渐变成一个全体,也是很天然的进程。

本质上,爱奇艺打通游戏事务与直播事务便是一种内部资源整合,为了做到1+1>2的作用。并且内部资源整合这个事咱们一向都在做,像上一年咱们兼并天象互动,把多方资源进行统筹办理,品牌一致为爱奇艺游戏。在未来,只需有相应的空间,内部资源整合的动作也有或许再次出现,把功率优化持续做下去。

GameLook:爱奇艺游戏将怎么与协作伙伴一同打造全球影游新生态?

何云鹏:爱奇艺的中心优势是对IP的了解、运营和进一步价值赋能。未来,咱们会持续依托途径的资源优势,持续扩大多元化、精品化的优质IP储藏,确保在剧烈的商场竞赛中,一直有产品、有优势。

此外咱们还将发挥团队多年丰厚的实战经历,特别是研运一体的优势,同步IP研制功率及商场意向,对IP价值进行深化的发现与开掘,持续给玩家供给优质、风趣有灵魂的产品,让每一名玩家,离自己喜欢的IP、人物、国际更近一点。

不只是研制协作伙伴,爱奇艺游戏还将与媒体协作伙伴、发行协作伙伴一同,在爱奇艺游戏敞开的IP协作2.0形式下,瞄准IP受众痛点,统筹产品从立项到上线运营的每一个环节,完成多种多样的联动、协作玩法,为IP游戏发明更大价值,构建极具优势的生态圈。